Pirmais izaicinājums ir iegūt potenciālos klientus jūsu e-pasta ziņojumu atvēršanai.Nākamais ir nodrošināt, lai viņi izlasītu jūsu kopiju un galu galā noklikšķinātu.

Divas lielākās problēmas, ar kurām saskārās tīmekļa mārketinga speciālisti 2011. gadā, bija atbilstošas ​​e-pasta kopijas ģenerēšana un tā piegāde laikā, kas palielina atbildes reakciju.Tas saskaņā ar e-pasta salīdzinošās novērtēšanas ziņojumu, kurā arī atklājās, ka gandrīz trešdaļa uzņēmumu ir izstrādājuši stratēģijas šo izaicinājumu pārvarēšanai.

Saskaņā ar ziņojumu vissvarīgākais aspekts, lai palielinātu atbildes reakciju, bija potenciālo pirkumu sarakstu segmentēšana un kopijas pielāgošana katra segmenta piesaistei.Tādējādi rodas jautājums: "Kāds ir visefektīvākais veids, kā segmentēt korporatīvo e-pasta sarakstus?"

Trīs pieejas, kas sniedza vislabākos rezultātus 2011. gadā, bija:

• Iepriekšējā pirkumu vēsture:Piedāvājumu nosūtīšana pa e-pastu noteiktām klientu grupām, pamatojoties uz iepriekšējiem pirkšanas paradumiem, kā arī to produktu/pakalpojumu veidiem, kas viņiem var sniegt vislielāko labumu.
• Klientu preferences:Reģistrācijas procesa informācijas izmantošana, lai sniegtu klientiem konkrētus viņu pieprasītos piedāvājumu veidus.
• Posms vadošajā cauruļvadā:Vai šie ir kvalificēti e-pasta adresāti?Pašreizējie klienti?Bijušie klienti?Izredzes, kas atrodas pirkšanas cikla vidū?Pielāgojiet e-pasta kopiju un sarakstus atbilstoši.

Resurss: adaptēts no interneta